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主办：邯郸市文化广电和旅游局 地址：邯郸市中华北大街179号 邮政编码：056000
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以文塑旅显特色 以旅彰文塑品牌
“河北游礼”：业界关注 游客青睐
“创意河北 精彩在冀”。随着9月“京娘湖杯”第三届河北省文创和旅游商品创意设计大赛的收官，河北文创和旅游商品的发展成果再度引来全国文化和旅游业界人士关注的目光。同时，盛开在燕赵大地上的这朵奇葩，更是引得国内外游客纷至沓来，争相一睹芳容。
河北省围绕河北地域特色文化题材已经举办了三届河北省文创和旅游商品创意设计大赛。通过举办大赛，搭建了全省文创和旅游商品创新设计平台，三届文创商品创意设计大赛共吸引了3000多家企业、3万多件文创作品参加。
目前，全省形成了重大题材、文博场馆、非遗文创、乡村文创、红色文创、动漫影视、生活用品7类文创产品和食品类、纺织品和皮毛类、箱包类、电子类、日用品类、首饰类、工艺品类等20类旅游商品，优质文创和旅游商品供给水平进一步提升。
近年来，河北高度重视本土特色文创和旅游商品的培育和发展，通过加大政策扶持、开展线上线下培训、举办各类旅游商品大赛等措施，不断壮大河北特色文创和旅游商品产业，培育出一批具有河北本土特色、适合不同消费群体的“河北游礼”特色文创和旅游商品。
8月24日，在承德考察的习近平总书记来到避暑山庄、承德博物馆等地。承德，一座历史文化名城，留下了一段段民族团结佳话，文化融合多彩，在当地文创上也有所体现。
承德市旅游协会会长丁燕表示：“承德玉玲珑、玉明眸、玉眼罩、文昌玉笔、文房玉宝等，都倾注了文化内涵，彰显了承德玉品牌效应，拉动了旅游消费。”
“创新之花”不断盛开
文创产品对于构建国内国际双循环相互促进的发展新格局、满足群众多样化消费需求具有重要意义，河北省高度重视文创产业的发展，使文创和旅游商品不断盛开创新研发之“花”。
河北省高度重视发展文创和旅游商品开发，将其作为促进文化和旅游消费、培育经济发展新动能的重要动力和有效抓手。今年的河北省政府工作报告写入了“壮大文博文创”等内容。河北在《关于进一步加快全省旅游产业高质量发展的意见》《河北省旅游高质量发展规划（2018-2025年）》《河北旅游质量提升行动计划（2018-2020）》《河北省文化和旅游发展“十四五”规划》等政策文件中，都将发展文创和旅游商品作为重要内容，制定专门措施，加大政策支持力度。目前，河北省已建立起职责明确、分工协作的省、市、县、景区四级联动文创工作推进机制，统筹制定工作方案、支持政策和措施，扎实推进文创和旅游商品开发。
以文塑旅，以旅彰文。近年来，河北省文化和旅游系统将文创和旅游商品的创意设计、研发生产、推广营销，当作推进文旅融合和延长旅游业的产业链的重要路径，借文创和旅游商品的魅力，大力挖掘河北这片沃土上源远流长的历史和博大精深的文化，推出了许多具有河北特色的文创作品和旅游商品，在全国范围内，打造出了独具特质的河北文创和旅游商品品牌。
推动河北文创产业化、品牌化、市场化发展，河北省打造了“河北游礼”总品牌，并在此基础上构建起文创产业品牌体系。承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼、衡水丫丫等本土文创品牌如雨后春笋般逐渐壮大，确定了3家“河北游礼”品牌特许运营商，打造了130家高品质的文创购物示范店，覆盖省内全部国家5a级旅游景区和80%以上国家4a级旅游景区，“河北游礼”文创品牌知名度和影响力不断提升。
河北省正在不断丰富全省文创产品体系，不断完善产业链条，不断扩大文创消费，提升文创产业竞争力，力争使文创产业跨界融合发展成效明显，产业辐射带动效应更加强劲，成为全省文化和旅游业发展的新引擎。
29大类产品熠熠生辉
9月22日至24日，作为第六届河北省旅游产业发展大会的重头戏——河北省旅游发展成果展在邯郸涉县八路军一二九师陈列馆广场举办，成果展上河北文创和旅游商品琳琅满目，熠熠生辉。
成果展以线下实体展览和线上直播相结合的方式进行，设立了主题综合展区和户外旅游装备展区两大板块。其中，主题综合展区包含综合序厅、河北旅游资源和精品线路展区、邯郸展区、文创和旅游成果展区四大板块；户外旅游装备展区包含冰雪运动装备区、房车展示区、露营体验区、骑行装备区等，全面展现了河北旅游发展的美丽图景。
在本次成果展中，文创和旅游商品成果展以“文创市集”的形式呈现，遴选了全省各地共29个大类、2890个系列（套）、12360件产品，全面展示了河北文化创意产业发展的丰硕成果。
在邯郸展区，国家历史文化名城的韵味扑面而来。以磁州窑元素为素材绘制的磁州窑主题插画，以北齐周超墓出土的陶俑牛为原型的邯小牛——陶瓷蓝牙音箱，以成语为主题制作的笔袋、文件夹、零钱包……依托丰厚的历史文化资源，邯郸市连续举办了三届“邯风郸韵”文化创意大赛，开发了许多新颖有趣的特色文创产品。
始成于唐代的红砂石造像“邯郸微笑”吸引了参观者驻足。造像目如弯月，面溢笑容，一派喜乐悦纳之色，内蕴邯郸人平和安静、谦和大度、感恩包容、博爱真诚的理想态度，也与邯郸城“开放、进取、担当、包容”的精神遥相呼应。
身着特色服饰的小人儿抱着锦鲤、“朕在凉快”的红色折扇夺目显眼……来到承德文创展区，深度挖掘“皇家”元素，兼具山庄文化与时代特点的文创产品，让历史文化和现代生活融为一体。
在文创展区，来自丰宁满族自治县的张桂真说：“我是铁艺灯笼省级非遗传承人，我们这次来，一是来展示我们的作品，二是向与会的其他非遗传承人学习。我们的铁艺灯笼销量不错，主要是在网上销售。这次参加大会，感觉邯郸人特别朴实和热情，我们来之前，他们就提前搭建好了展台，并热情为我们服务。我觉得旅发大会这个平台非常好，有了这个平台，会有更多的人认识和了解我们的非遗产品。希望各级政府为非遗产品发展搭建更多的平台，搭建的平台越多，知道非遗技艺的人也就越多。”
在承德展区，承德市旅游协会会长丁燕说：“我们感觉这次大会为各种文创和旅游商品搭建了很好的平台。我们去了省博物馆里的展厅，看了很多很好的产品，我们作为参展商来说，受到了很多启发。同时，我们带来的产品也得到了很多游客的认可，遗憾的是，我们这次带的产品太少，而好多游客都想买。我对我们的产品非常有信心，产品大多小而精，文化属性很强，且价格比较亲民，游客的反映都很好。”
除了线下展示，这次展览还被搬到了网上。网上展览运用3d、vr等多媒体技术，以互联网平台为依托，对接媒体直播平台、电商平台，主播与行业专家、非遗传承人、文创设计师等现场联动，对非遗、文创产品进行展示、推介、销售，并可供参展观众远程参观体验，力求打造“永不落幕的线上展销平台”，多元展示河北文化和旅游形象，助力河北文化和旅游消费。
传统文化的现代呈现
创意是文创产品的魅力所在。近年来，伴随文化的不断创新发展，河北文创产品不再拘泥于杯子、笔记本、帆布袋等传统样式，非遗、文物、图书、游戏、动漫等元素之间的混搭越来越常见。“文化 ”“ 文化”已成趋势，跨界融合不仅让传统文化逐渐走进寻常生活，更让艺术品有了接地气的新途径，拓展了产业发展空间。
今年夏天，河北各地文创雪糕纷纷“出圈”。标志性建筑、人物形象、特色动植物……独特的造型设计打造出时尚高颜值。一些景区凭借文创雪糕大量圈粉。说到底，文创雪糕创意才是重头戏。“文化 雪糕”的跨界融合，不仅为旅游“打卡”增加了趣味，还在方寸之间展示了地方特色文化，拉近了景区与游客的距离，尤其是满足了“80后”“90后”追求产品趣味性、个性化的诉求。
文创的特质在于以“文”为根，以“创”为本。在文创市场逐渐成熟的当下，扇子、书签、钥匙链等产品，早已无法满足大众日益旺盛的需求。提升文创品质，要深挖文化内涵，从各具特色的地域文化元素出发，根据市场需要，注重标志性符号的设立，跨界融合多元文化，打造既让消费者满意，又有自己独特性的招牌产品，才能让它专属的文化味道香飘愈远。
提升文创品质，还要坚持市场导向和市场化思维，不断加大研发力度，突出原创性、艺术性、实用性，积极推动文创跨界融合开发，提升文创产品内涵和质量，丰富文创产品内容和数量，推动文创产业内容形态延展边界，不断创造文化消费新热点、增长新动力。
文创产业要“新意点缀”，更要“科技加持”。“互联网 ”为优秀传统文化迅速传播提供了广阔平台，使传统文化“活”起来、火起来，变得更加大众化和生活化。随着5g技术的发展，文创产业与虚拟现实、人工智能等新技术融合，将带来更新颖的文化体验。
文创与现代高科技的跨界融合，会迸发出新的火花，讲出更多更精彩的河北故事。
让文物活起来，河北博物院在深入研究院藏文物特色和历史背景的前提下，研发了500多种艺术性与实用性兼备的特色文化产品，包括文物复仿、文具用品、装饰饰品、个人用品、生活用品等种类，吸引与会嘉宾驻足欣赏。
“纯洁的冰雪、激情的约会”。凸显河北省作为北京冬奥会联合举办地的优势，河北省还推出了一批体现河北特色、时代特点、引领风尚的冬奥文创产品。
在冬奥文创产品展区，充分利用“雪如意”国家跳台滑雪中心造型优美、理念先进的创意优势，并与从武强年画中获取灵感设计的人物相结合，河北省开发了“雪如意”系列文创产品，卫衣、书包、家居、文具……一批时尚化、品牌化的文创产品潮味十足。
燕赵大地百花齐放
近日，2021石家庄市文创和旅游商品大赛颁奖仪式及作品展在石家庄市图书馆新馆举办。本届大赛以“文创潮玩·庄尚有礼”为主题，由石家庄市文化广电和旅游局主办，石家庄文化旅游投资集团有限公司、石家庄市旅游协会、石家庄市图书馆以及各县（市、区）文化和旅游管理部门承办。经过初赛和复赛，最终评选出金奖4名、银奖8名、铜奖12名、最具生活创意奖10名、最佳商业价值奖10名、优秀作品奖30名。
在大赛金奖中，有一件再现正定古城千年风貌的历史长卷《正定胜迹图》。随着画卷徐徐展开，游客仿佛正在古城的历史中进行“穿越”之旅。
在获得金奖的作品“石全石美”系列冰箱贴前，深圳游客李宝成感叹道：“石家庄的一些地标，像西柏坡、解放纪念碑、正定古塔、荣国府、赵州桥都被融入设计，形成了精美的文创作品，令人由衷地感叹石家庄历史文化的悠久灿烂。”李宝成说的这些作品，设计源泉都来自石家庄具有代表性的特色景区（点）。这些作品不但设计得形象逼真，同时因为设计者的再创作，使之更具艺术的魅力。
在另一件获金奖的作品“梦回中山国”插纸摆件前，也围了不少参观者。设计者介绍，这组文创是借用了古中山国的元素做了3d立体纸品摆件，利用“双翼神兽”等3个形象展现历史的精彩印记，此系列可以发挥游客的动手能力，通过纸艺穿插最后拼成一个3d效果的纸质摆件，功能性与趣味性兼备。
由唐山市文化广电和旅游局、市工业和信息化局联合主办的2021唐山市文创和旅游商品创意设计大赛日前在中国（唐山）工业博物馆落下帷幕。
在获奖作品中，河北奇佐文化发展有限公司出品的《建党百年纪念——归心笔筒》获得了金奖。奇佐文化公司总经理张红青说，“归心笔筒”的创作，意在赓续红色基因，献礼党的百年华诞。
张红青细致地描述了这件作品的内涵：“‘归心’，传达了‘不忘初心、牢记使命’。”“归心笔筒”的设计理念来自中国传统思维，方圆相济，方是规矩，圆是包容。传统的笔筒是上下一体的，为了体现“归心”的理念，创作者在设计上采用了3个分体叠加的方式，以表达“上下一心、团结一致”的内涵。在材质上，则选择了陶瓷和木质相结合，陶瓷是中国有代表性的文化元素，而木有本，如心有源，意在体现“初心使命”。
在获奖作品中，由默有（唐山）文化创意有限公司推出的“made in 唐”生活类文创产品引起年轻游客的广泛兴趣。无论是t恤、机能包、渔夫帽、笔记本、手机支架、抱枕，还是明信片、毛巾、徽章、便签本、鞋子，无不洋溢着时尚青春的意味。
默有（唐山）文化创意有限公司设计总监高蕾说：“我们的系列作品以‘工业造新——made in 唐’为主题，提取唐山工业精华所在，将唐山工业内涵生活化，并注以新颖的时尚元素。这套产品面向年轻受众，以服装、配饰、家居为切入点，产品色彩热情奔放且复古味道浓厚，字体张扬且重复堆积，粗犷且冲击力强，展现了潮流新风，具有唐山潮牌辨识性，精准传达了唐山新工业快时尚的品牌内容。”
接下来，河北省文化和旅游系统将通过加强政府引导，建立创新机制，统筹文化资源、产业资源、专家资源和社会资本，挖掘、孵化出更多优秀的文创项目和产品；将借势借力，横向联动，纵向互动，立足河北、面向京津、对接国内国际优秀创意设计资源，整合文旅、工业设计资源，共享资源和平台；将大力打造文创产品的孵化平台、文创人才的培养平台，着力打造更多具有全国影响力的文创精品，努力走出一条“河北文创”高质量发展之路。